السياحة والإعلام وجهان لعملة واحدة
خالد آل دغيم | السعودية
السياحة من الموارد التي قد تمرض ولكن لا تموت وياتي دور وسائل الإعلام المختلفة في تنشيط السياحة في المناطق التي تعاني من ضعف الموارد السياحية ، لأن الإعلام بالنسبة للسياحة يعتبر شريان الحياة ويقع على وسائل الإعلام و من خلال الحملات الإعلانية الجذابة والحملات الترويجية التي تقوم بها أن تجذب انتباه الجمهور المستهدف إلى بعض المناطق التي لا تمتلك المقاومات السياحية من الآثار القديمة أو المناظر الطبيعية الجذابة التي تستهوي السياح بسهولة إليها وقد ظهر هذا مؤخراً في بعض الدول والمناطق التي استطاعت بواسطة بعض الموارد البسيطة ولكن مع التنظيم الإعلامي الجيد والحملات الترويجية الفعالة أن تجذب عدد كبير من السياح إلى أرضها .
ونظراً إلى أهمية دور الإعلام بالنسبة للسياحة، ظهر مفهوم الإعلام السياحي وهو شكل من أشكال الإعلام المختلفة والتي يقوم على التعريف بالمقومات السياحية داخل دولة معينة وهذا التعريف قد يكون إلى جمهورها الداخلي أو الخارجي ولذلك يهتم هذا النوع من الاعلام بالجمهور بشكل خاص ودراسة احتياجاته السياحية وتعريف الدولة بها لتحقيقها وجذب الكثير من السياح إليها لأنه بناء على علم النفس الحديث والعلوم السلوكية عن الدوافع بالحاجات والذي يمكن الاستفادة منها من خلال ديناميكية هرم ماسلو في تصنيف الحاجات، فالإنسان عندما يسعى لإشباع حاجاته فإن هناك قوة داخلية تحركه، لكنها تكون غامضة وغير محددة ولكي تصبح هذه الحاجات والدوافع رغبات محددة يجب تحريضها أو تحريكها عن طريق الإعلانات أو التسويق السياحي حتى لا يسعى الفرد إلى إشباعها لأنها أصبحت مدركةً وواضحةً بالنسبة له وفي كثير من الأحيان يسعى الإنسان إلى إشباع أكثر من دافع أو حاجة في وقت واحد كالحاجة إلى الترويح عن النفس أو التقليل من الضغوط النفسية الناتجة عن العمل والتخلص من روتين الحياة ورتابتها، ويمكن أن تضاف أيضاً الحاجات المعرفية وحب الاطلاع والفضول وهي مرتبطة بحاجات توكيد الذات مثل زيارة الآثار والمتاحف وحضور المهرجانات والحفلات. بناءً على ذلك، قد نعتبر الإعلام السياحي أنه الدليل المادي للصناعة السياحية من خلال وظيفته الأساسية وجوهرها وهو التعريف يما يحتويه البلد من معالم سياحية سواءً أكانت طبيعيةً أم أثريةً تاريخيةً أم فندقيةً أو أي مظهرٍ آخر أو مجال من مجالات الجذب السياحي وذلك باستخدام كافة الوسائل الإعلامية والاتصالية المتطورة من أفلام وإعلانات قادرة على جذب السياح الأجانب ومواطني البلد؛ وبالتالي فالإعلام السياحي صفة لازمة ومحورية للصناعة السياحية.
